南宫28ng相信品牌

　　南宫NG28近日有网友爆料称，珠海市欧派家居暴雷停业，我今年初看了五家整装公司，已经倒了两家了。之前看欧派，但他们一直搞促销，还没给钱已经给我出三维图了，让我很害怕，然后没选他们。

　　正常来说，社会没有什么大的灾难，生产力也在提升，中国制造也在过剩，财富不会凭空消失，只会转移，到底转移到哪里去了呢？

　　近日，陆续当地网友发贴称，位于拱北夏湾的珠海欧派整家大家居貌似已经暴雷，现场已空无一人。

　　而在某平台上面，也有网友分享称：“自己于2024年11月与“珠海整家”签订全包装修合同，分硬装和家私两份合同，总金额近7万元。

　　此后据多名业主、员工爆料，珠海市整家装饰工程有限公司及其关联公司珠海整家网络科技有限公司长期以“欧派整装”名义招揽客户，却在收取装修款后拖延工期、拒绝退款，甚至拖欠员工工资。目前已有60多户业主受骗，涉及金额超600万元。

　　有业主向媒体表示，自己于2024年11月与“珠海整家”签订全包装修合同，分硬装和家私两份合同，总金额近7万元。“合同承诺5月30日完工，但至今只完成了三分之一工程，公司却关门停业。”据其提供的订单截图，3月已支付衣柜全款，系统却显示“订单异常，未打款”。类似遭遇的业主超过30户，部分业主报警后，公司仅派一名副总敷衍应对，老板始终未露面。

　　更有前员工爆料称，公司长期拖欠工资，甚至以“绩效不达标”克扣提成。“一年多没按时发过工资，离职后1万元提成一分没拿到。”另有工人反映，工地工人去年工资至今未结清，曾有工人躺地抗议仅获3000元安抚。

　　有消息显示，珠海整家装饰工程有限公司并非其官方授权经销商，已对其冒用品牌行为采取法律措施。但业主们质疑：“签约时展厅挂满欧派标志，为何总部早不制止？”目前，珠海警方已介入调查，案件进展将持续关注。

　　经销模式是定制家居最主要的销售渠道，然而，定制家居龙头企业欧派家居一年之内，经销商的变化，令人咋舌。

　　2023年，欧派家居有5745家经销商，总共8716家经销门店。但到了2024年，财报显示还有5519家经销商，以及7750家经销门店。

　　一年之内，“流失”200多家经销商，关停了966家，将近1000家经销门店。

　　2024年，欧派家居营业收入189.25亿元，下滑了16.93%，归母净利润25.99亿元，减少了14.38%。

　　对比奢侈品与快消巨头苹果、LVMH、优衣库，它们穿越经济周期的密码就藏在“超高单店业绩”里。可欧派的品牌方却忙着“渠道压货”“云库存改革”，搞“强制开店”“罚款KPI”等操作，看似在积极管理，实则是在掩盖单店盈利能力衰退的真相。

　　在家居行业竞争日趋激烈的当下，所有品牌都在设计、促销上“卷生卷死”，却鲜少有人在原材料上投入精力、砸下重金。板材五金千篇一律，却还想卖出天价，这显然是不切实际的。服装行业就是前车之鉴，多少大牌因面料拉胯，从顶流沦为“时代的眼泪”。

　　欧派等品牌并非没有实力，只是资源错配，宁愿花大价钱请明星代言、开全球发布会，也不愿在原材料创新上发力。长此以往，消费者用脚投票，将这些“摸鱼式创新”的品牌送进“闭店清单”也不足为奇。

　　欧派的“闭店潮”，不仅是自身发展的危机，更是整个家居行业的“警示录”。渠道红利退潮后，靠什么守住基本盘？

　　这场关于零售逻辑的生死大考，才刚刚拉开帷幕，而家居行业的未来走向，值得深思。